Udfordring

Sprite er trods et par års fravær af ATL kommunikation det andet mest velkendtesparkling brand i målgruppen.

Dog har den manglende investering i brandet haft en negativ indflydelse på væsentlige KPI’er.

Udfordringen var derfor at puste nyt liv i brandet og forholdet til kernemålgruppen,

teenagere. Men hvordan skaber man involvering og brand love i en målgruppe, som bestemt ikke ønsker at

få dikteret hvilke medier, de skal konsummere samt hvordan og hvornår?

Indsigt

I overgangen fra barn til voksen er forholdet til ens mor ofte konfliktfyldt. På én gang fyldt med kærlighed og omsorg og samtidig karakteriseret ved begrænsninger og unødig indblanding. Hvem har ikke som teenager

til tider tænkt, at man gerne ville sælge sin mor?

Strategi

Baseret på en spot-on forbrugerindsigt og med Sprites humoristiske og direkte facon for øje, udviklede vi en engagerende og involverende platform baseret på idéen ”Sell Your Mother”. Sell Your Mother websitet dannede hjørnestenen i kampagnen, hvor vi rent faktisk gav målgruppen muligheden for at sælge eller bytte

deres mor samt muligheden for at byde på andre ligesindedes mødre. SELL YOUR MOTHER

Resultat

Ingen mødre blev solgt...MEN det var heller ikke formålet. En meget målrettet kommunikationsstrategi, der blev amplificeret på tværs af nøje udvalgte kanaler resulterede i så stor en succes, at den overgik Coca-Cola standarder med 100-300% på tværs af KPI’er. Tilmed elskede målgruppen kampagnen i en sådan grad, at brand love steg med hele 60%!