Udfordring

Kampagnen skulle promovere M&M’s Rød/Hvide Limited Edition-poser for derigennem at drive salg i et allerede voksende chokolademarked. Det var en udfordring, at kampagnen skulle afvikles i en periode, hvor der var enormt meget støj i markedet fra andre annoncører grundet sommerens VM i fodbold.

Strategi

Strategien bestod af et integreret samarbejde/event med TV2, et specielt udviklet M&M’s onlinespil, massiv tilstedeværelse på Facebook, samt tilstedeværelse i traditionelle massemedier såsom TV, biograf og på print. 

Resultat

Resultatet er imponerende på samtlige parametre, og kampagnen betragtes af MARS Scandinavia som den mest succesfulde, der nogensinde er gennemført i Danmark. Den havde således en samlet ROI på imponerende 14,1!

• Øget markedsandel i perioden på 8%-point 
• Mere end 100.000 solgte poser Limited Edition på toppen af standardprodukter
• 20.000 Peanut Balls á 20 kr. solgt i dagligvarehandlen 
• 30.497 unikke brugere på onlinespillet – 97.860 gennemførte spilsessioner 
• Gns. besøgtid for spillet på 8,23 min. Det svarer til, at målgruppen har brugt mere end 174 dage på onlinespillet i kampagneperioden.