Microsoft - Kildekodekampagne
2011-09-06
Udfordring
Microsoft Danmark ville gøre live-streamingen af den populære konference Professional Developers Conference (PDC) i USA til et event for danske IT-udviklere, IT-pro’er og studerende. Kampagnen skulle derfor skabe opmærksomhed omkring eventet og skabe sign-up til live-streamingen.
Indsigt
Målgruppen lever den klassiske computernørd-stil og sidder mange timer om dagen foran computerskærmen, og taler diverse programmeringssprog flydende. De mødes ofte i grupper og nørder computerspil/-programmering sammen, og de deler nye, fede programmeringsudfordringer med hinanden. Målgruppen ved mere om algoritmer og kode end om motion og økologi, og med til livet foran computerskærmen hører unægtelig både pizza og litervis af cola.
Strategi
Bannere blev placeret på version2.dk og Ing.dk, men de var, noget utraditionelt, ikke klikbare. De opfordrede i stedet interesserede til at tjekke sitets kildekode (source code) for at få adgang til konferencen online. Gemt i kildekodens række 320 (Version2.dk) og 468 (Ing.dk) lå en tilmeldings-url til eventet.
For at få målgruppen til at booste den virale buzz om den ”hemmelige” besked i kildekoden, lavede vi et samarbejde med Just-Eat; Tilmeldte deltagere fik en mobilvoucher, som kunnes indløse til ”programudviklernes hofret” - en pizza og en cola. Microsoft opfordrede desuden IT-gutterne til at samle sig til ’nerddinners’ via www.nerddinner.com og dele oplevelsen samt deres interesse, ekspertviden og pizzaer.
Resultat
Kampagnen spillede på kendte klichéer om IT-branchens nørdede interesser og livsstil, og var den helt rigtige måde at engagere målgruppen:
- 3071 IT-udviklere, IT-professionelle og studerende fandt invitationen i kildekoden og deltog i live-streamingen
- Ca. 2700 pizzavouchers blev indløst.
- 5. oktober 2010 fordelte de cirka 3000 deltagere på 115 forskellige nerddinners landet over.
En lignende kampagne-idé er så vidt vides ikke set før!
℗2010 Copyright IUM