Udfordring
Stimorols kendskabsniveau er tæt på 100 procent, men Stimorol ønskede at involvere og interagere mere med de 15-25-årige. Analyser har nemlig vist, at denne målgruppe oplever brandet som fraværende og ikke særligt relevant.

Stimorol har historisk set haft en meget tv-fokuseret strategi, men med den pågældende målgruppe er internettet imidlertid én af de allervigtigste mediagrupper. De bruger en stor del af deres tid på nettet, blandt andet til at kommunikere med deres venner og til at eksponere sig selv.

Indsigt
Gennem en kvalitativ workshop afdækkede vi målgruppens opfattelse af brandet og produktet, samt gruppens forventninger til Stimorol. De væsentligste ting, der kom frem, var; at målgruppen søgte oplevelser, at de ikke ønskede at blive linket fra et sted til et andet, men i stedet at blive i det community eller på det site, hvor de søgte efter oplevelserne, at de ønskede en form for socialisering, og at de ville være med til at skabe noget selv.

Strategi
Den valgte strategi kombinerede en bred awareness med et konkret og involverende kampagnesite. Inspireret af en virkelig historie om en mand, der byttede sig fra en papirklips til et hus, skabte vi et bytte-community i MSN’s univers. Her kunne målgruppen uploade billeder af ting, de gerne ville bytte, og målet var, at de i sidste ende skulle kunne bytte sig til deres største ønske.

For at tiltrække folk og øge byttelysten hos dem, bad vi kendte personer oprette en profil og tilbyde at bytte personlige ejendele væk. Via et integreret radiosamarbejde med lokale radiostationer sikrede vi, at idéen og indholdet nåede ud til målgruppen og skabte trafik til sitet.

Resultat
Kampagnen blev eksponeret for 3,1 millioner danskere, og involveringen var meget høj. 124.163 danskere besøgte sitet, og de brugte i gennemsnit 3.45 minutter derinde. I stedet for at pushe Stimorols værdier, som er at kæmpe for frihed og stræbe efter at opfylde sine drømme, fik vi målgruppen til at udøve dem i praksis. Sitet opnåede 493.963 sidevisninger, og 1.428 brugere var aktive ”byttere”.

Målgruppen blev gennem 'word of mouth' Stimorols brand ambassadors, og kampagnen fik masser af opmærksomhed og PR. Blandt andet tog landets største tv-station, TV2, kampagnen til sig, og selv tv-værterne lavede deres egne profiler, hvor de tilbød at bytte personlige ting væk. I lyset af den økonomiske krise var idéen med at bytte sig frem mod at opfylde sin drøm spot on.